多年前，当“抖音”开始在中国兴起时，舆论多有担心年轻人玩“抖音”上瘾而荒废学业和工作，没想到它竟会搞成一个大企业。同样的，当“抖音”的海外版以TikTok之名迈向国际市场时，国际网络大咖及观察家也没有人在意这个小角色能腾起多高的浪花？
　　回首当年，Tik Tok在海外的增长，起初并没有引起巨头的重视，它采取与国内市场类似的战术，前期力求扩充内容生态，并没有刻意推广社交关系链的导入，意味着先在“脸书”Facebook没有覆盖的领域低调壮大，没有干扰脸书的核心阵地，使它可以在襁褓的时期，有效避开“脸书”的注意力。等到脸书“幡然醒悟”时，Tik Tok已经逐步坐大了。
　　最近几年，中国网络品牌从微信、支付宝到茄子快传、猎豹移动等产品都在强攻海外市场，而快手、YY等公司也在南美市场快速增长。但就目前情况来看，抖音海外版TikTok算是中国互联网出海较为成功的一个项目。抖音短视频在美国本土以及新加坡、日本、韩国等亚洲国家下载排名方面逐渐与“脸书”旗下的Instagram并驾齐驱，令人侧目。
　　在印度市场，Facebook和Instagram于2019年面临TikTok的竞争。TikTok在印度拥有2亿用户。虽然Facebook在印度有3亿用户，但TikTok的下载量已超越Facebook。印度《经济时报》援引全球知名数据监测公司Sensor Tower的数据称，一季度TikTok的全球下载量为1.88亿，其中印度占47％。Facebook排名第二，为1.76亿，印度占21％。
　　2019 年 10 月 ，一 份Facebook内部会议泄露音频被媒体曝光。根据音频内容，Facebook 开始意识到“抖音”海外版TikTok的崛起，扎克伯克着手布置阻止新竞争对手“抖音”TikTok在全球范围的发展。他说，脸书推出类似抖音的应用Lasso抢先进入墨西哥市场进行验证，然后才 到 其 他 市 场 竞 争 。Facebook显然已经将Tiktok列为竞争对手。
　　脸书与一众硅谷巨头的警惕，对TikTok肯定不是好消息。根据媒体报道的数据：Tiktok在美国的30天用户保留率仅为10%，而 在 印 度 的 比 例 高 达30%。此外，TikTok在海外需要通过Facebook与谷歌等巨头平台的导流来实现增长，这种模式今后肯定会受阻。
　　媒体于2020年4月称，扎克伯克向白宫进言压制抖音。TikTok虽严格执行美国法律，但其母公司“字节跳动”仍遭白宫逼迫交出股权及核心技术，否则将被踢出美国市场。
　　中国对外国网络平台的要求并不多：数据放在中国并接受监管就可以运行。但 Facebook,Twitter 和YouTube等有名国外网站的内容是“不受限制”的，所以都要屏蔽。只有美国公司Bing同意了，能在中国正常运行。这与TikTok在美国的遭遇，完全是两码事。
　　《华尔街日报》2020年7月报道，TikTok在美国拥有 4540 万用户，预计到2024年将超过6000万，巨大的流量让美国感到不安。美国方面以TikTok将用户数据传回中国的总部为由，认为构成了安全威胁，正在讨论禁止TikTok和其他中国企业应用程序的措施。
　　抖音海外版TikTok此前计划投资30亿英镑在英国设立全球总部。因美国以信息安全为由，对TikTok频频施压，抖音被迫暂缓在伦敦设总部的部署。针对上述情况，“字节跳动”发言人回应称，企业争取成为全球化公司，遵照各国法律将用户的隐私放在第一位。
　　《亚洲周刊》2022年第5期《Meta涉扼杀竞争 美当局反垄断调查》评论：“Meta（原脸书公司）以硬件优势建立产业保护壁的商业战略受到挑战，美国联邦贸易委员会 (FTC) 与多个州（包括纽约、北卡罗莱纳与田纳西）都开始针对Meta的Oculus产品，调查是否存在垄断与扼杀竞争行为，以硬件与平台的市场佔有率打压第三方軟件开发商。”
　　《网里网外》刊载“脸书在英国面临集体诉讼官司”的报道：“1月14日，英国金融行为监局的资深顾问丽莎·戈尔姆森再向‘伦敦竞争上诉法庭’提告，要为从2015至2019年英国的脸书使用者提出集体诉讼，指脸书利用其庞大市佔率的‘市场主导性’要求客戶接受不合理条約，并搜集过多的用戶个人资料作商业及市场推广用途。”引发热议。
　　戈尔姆森进一步指出脸书利用诸如“facebook pixel”机制全面掌握了用户的个人资讯和深度数据（Deep Data）、建立全面透视式的用户行为数据库，以此开发出如同“行为监管”的演算法和營銷模式。律师事务所为4400万英国用户向脸书索取赔偿23亿英鎊。
　　其他国家也纷纷出现对脸书等“大型科企”（Big Tech）的提告，说明有关“用戶数据”的使用权问题仍然是具争议性的题目，不能再让其野蛮、失控地生长。脸书不择手段打压竞争企业以维护其“垄断”地位，对于限制其“自由横行”的国家则尽力抹黑攻击；而“垄断”后的贪婪和骄纵，使脸书背弃了国际商业道德，出卖了广大用户的权益。